Orgulho
O orgulho reflete a força do vínculo entre o produtor, o café e a nossa região. Somente quem cultiva essa terra, cuida da planta, garante o florescimento e desenvolvimento de um novo fruto pode trazer o nobre sentimento de orgulho pelo que faz.
Excelência
A verdadeira excelência somente é obtida quando a busca pela qualidade no café também está associada com o respeito ao homem e ao meio ambiente. Dessa forma, levamos desenvolvimento para nossa região e contribuímos para uma cafeicultura mais sustentável.
Autenticidade
A autenticidade evoca o jeito de ser do produtor da Região da Alta Mogiana.Aqui encontramos pessoas com desejo de evoluir, que são abertas a novas tecnologias. Mas que também respeitam e preservam a história de seus antepassados e suas raízes centenárias no café.
